" 명품"의 검색결과 입니다.
아티클 검색결과 (469)
-
해외 부티크 직거래, 정품 인증 패키징… 명품 소비 심리 관통해 ‘명품급’ 성장
확대되면서 명품 소비층이 넓어지고 소비가 쉬워진 덕이 크다. 국내 명품 쇼핑 플랫폼 중 가장 눈에 띄는 행보를 보이고 있는 발란이 창업 6년 만에 연 매출 3000억 원을 바라보는 수준으로 성장할 수 있었던 것은 1) 협업 파트너가 갖고 있는 문제를 직접적으로 해결해주며 돈독한 신뢰를 구축하고 2) 소비자 경험을 심도 있게 파고들어 전략에 기민하게 반영했으며 3) 핵심 영역 외의 다른 분야는 잘하는 파트너에게 일임하고 스스로 잘할 수 있는 영역과 잘해야 하는 영역을 선정해 집중한 점을 꼽을 수 있다. #1. 2021년 2월21일 밤...
마케팅/세일즈 | 324호 (2021년 07월 Issue 1)
-
동조의식 큰 20대 女 “SNS에 자랑해요” 자의식 강한 30대 女 “남들 같은 명품은 NO”
결과 명품 소비에 있어 한국의 20대는 대체로 과시적 성향, 30대는 차별적 성향, 40대와 50대는 동조 성향이 각각 높은 것으로 나타났다. 2015년 12월24일. 스트리밍이 대세가 된 음악시장에 깜짝 놀랄 사건이 일어났다. 비틀즈(Beatles)가 디지털 음원을 공개한 것이다. 그리고 이보다 반년 앞선 2015년 6월, 럭셔리 브랜드의 대표주자인 샤넬은 이듬해 온라인 시장에 진출할 것을 선언했다. ‘샤넬 온라인숍 오픈 선언, 명품계 새바람부나’ (뉴스투데이, 2015.6.12)전혀 달라 보이는 이 두...
스페셜리포트 | 200호 (2016년 5월 lssue 1)
-
공간의 40%를 체험 공간으로 럭셔리 업계의 ‘불황 타개 명품 전략’
브랜드가 디지털 전환 전략의 일환으로 온라인 판매 채널을 확대하면서 명품 소비자군이 ‘영 앤드 리치’라 불리는 젊은 소비자들을 비롯해 일반 소비자층으로 확대됐다. 이 같은 상황에서 2023년, 불황이 현실화됐을 때 어떤 채널이 타격을 받고, 어떤 채널은 견고할 것이며, 또한 어떤 고객군이 소비를 유지할 것인지 생각해봐야 한다. 이런 고민을 통해 럭셔리 브랜드나 백화점, 온라인 명품 숍이 각각 얻는 시사점이 있을 것이다. 마지막으로, 국내 브랜드가 시도하는 글로벌 프로젝트가 많이 진전되고 있다는 사실도 눈에...
스페셜리포트 | 360호 (2023년 01월 Issue 1)
-
기성세대까지 명품 중고 거래 붐 고객들 ‘짝퉁 불안감 해소’가 관건
패션으로 미래의 패션 소비 패턴이 재구성될 것”이라고도 예측한다. 중고 명품을 ‘당근 하는’ 독특한 한국 시장 이러한 글로벌 흐름에서 한국 시장도 예외는 아니다. 특히 신종코로나바이러스 감염증(코로나19) 사태로 중고 거래에 대한 관심의 강도가 더욱 높아졌다. 특히 최근 국내 중고 패션 시장의 성장세는 주목할 만하다. 국내 중고 거래 시장은 거래액 기준 20조 원 규모로 추정되는데 이 중 단일 카테고리로 가장 큰 비중을 차지하는 것이 패션이다. 패션 다음으로 비중 높은 시장은 서적,...
마케팅/세일즈 | 326호 (2021년 08월 Issue 1)
-
성장 정체된 ‘명품’ 부활의 길? 똑똑해진 고객에게 ‘절대가치’를 선물하라
것도 이때쯤이다. 2013년은 여러모로 명품 시장의 전환점으로 꼽을 만한 해였다. 1984년 롯데면세점 소공점에 이른바 ‘3대 명품’ 중 하나로 불리는 루이뷔통이 처음 입점했고, 이를 발판으로 1985년 에르메스, 1986년 샤넬이 차례로 같은 면세점에 국내 첫 매장을 열었다. 2013년은 1984년을 기점으로 국내에 글로벌 럭셔리 브랜드가 본격적으로 진출한 지 30년째가 되는 해였던 셈이다.명품상륙 30년 동아일보 2013년 5월25일자(김현진·김현수 기자)를 참조할 것. 그리고 2016년,...
마케팅/세일즈 | 216호 (2017년 1월 Issue 1)
아티클 검색결과 더보기
필자 검색결과 (2)
필자 검색결과 더보기
비즈런 검색결과 (1)
비즈런 검색결과 더보기
프리미엄 검색결과 (31)
영상 검색결과 더보기
그래픽DBR 검색결과 (69)
그래픽DBR 검색결과 더보기
HBR KOREA 검색결과 (54)
-
제냐(Zegna)가 중국 명품 시장을 개척한 방법
5대 명품 브랜드가 됐다. 전체 남성 명품 의류 매출의 절반 이상이 제냐에서 발생했다. 오늘날 제냐의 글로벌 매출 3분의 1이 중국에서 비롯된다. 신중하면서도 과감하게 초기에 해당 시장에 진입한 제냐의 결정이 효과를 본 것이다. 세계 각지에서 유사한 전략이 효과를 거둔 사례를 찾아볼 수 있다. 이스라엘의 제약회사 테바(Teva Pharmaceuticals)가 미국 시장으로 사업을 확장할 당시, 미국의 제약 시장에서는 유명 약물들이 시장의 주도권을 쥐고 있었다. 대체 복제 약제에 대한 수요는 적었다. 더욱이 테바와 같은 소규모 외국계...
전략 | 카를 울리히(Karl Ulrich),렐레 상(Lele Sang) | [년 2022-01-21]
-
에르메스는 왜 예술가를 후원할까?
연구도 있죠. 더욱이 친환경에 초점을 맞춘다고 해서 명품 브랜드가 오랫동안 지속가능성을 실천해 온 일반 브랜드와 차별화될 여지도 사실 많지 않습니다. 필자들은 진본성(authenticity)에 집중하는 더 흥미로운 전략을 제안합니다. 다양한 고급 제품 카테고리(시계, 향수 및 디자인 가구 제품)에 대해 1900명 이상의 고객을 대상으로 실시한 최근 연구를 바탕으로 명품 브랜드가 윤리적임을 전달하기 위해 진본성을 활용할 수 있는 방안과 이유를 알아봅니다. 연구 결과에 대해 더 깊이 파고들기 전에 브랜드가 진본성을 어떻게 알릴...
지속가능성 | 니코 휴빙크(Nico Heuvinck),엘로디 젠티나(Elodie Gentina),가를란 드 케르빌러(Gwarlann de Kerviler) | [년 2021-11-05]
-
짝퉁 공세에서 생존하기 위한 8가지 방법
사고 싶어하기 때문이다. 명품 위조를 단속하기는 사실상 쉽지 않다. 위조기술이 정교해지면서 위조품이 정품과 구별할 수 없을 정도로 똑같아졌는데 특히 온라인 판매의 경우 위조품인지 진짜인지 알아내기가 더욱 어렵다. 대형 위조품 제조업체와 유통업체는 정체를 드러내지 않는다. 단속되는 업체는 위조시장 먹이사슬의 가장 밑에 있는 소규모 판매업체들뿐이다. 이들은 이커머스나 소셜미디어 플랫폼을 활용해 위조품을 판매하는데, 판매자가 합법적인 제품을 판매하는지 아닌지 확인하지 않거나 확인한다 해도 판매자가...
전략 | 자오샹더(Zhao Xiande),웨타오(Yue Tao),천루제(Chen Lujie) | [2018년 7-8월(합본호)]
-
어떻게 작동하는지 볼 수 없을 때, 사람들은 AI를 더 신뢰할 수 있다
루카 벤드라미넬리Luca Vendraminelli, MIT의 캐서린 켈로그Katherine Kellogg는 미국 명품 패션업체의 매장 186곳에서 제품 425개에 대한 재고 결정 과정을 분석했다. 절반은 직원이 쉽게 이해할 수 있는 알고리즘을 추천받은 후 결정하도록 했다. 나머지 절반은 해독할 수 없는 알고리즘을 추천받은 후 결정하도록 했다. 의사결정을 비교한 결과, 직원은 해석할 수 없는 알고리즘의 안내를 더 자주 따랐다. 결론은: 어떻게 작동하는지 볼 수 없을 때, 사람들은 AI를 더 신뢰할 수 있다 드스테파노:이전 연구에 따르면 의사결정권자...
혁신| [2023년 9-10월호]
-
200만 원짜리 이케아 쇼핑백 왜 살까요?
명품 브랜드 발렌시아가는 1달러짜리 이케아 파란색 쇼핑백 디자인으로 2000달러짜리 지갑을 만들었을까요? 헤져서 가죽이 다 떨어져 보이는 구찌 스니커즈는 도대체 왜 그렇게 인기인 거죠? <섹스 앤 더 시티의 여주인공 사라 제시카 파커Sarah Jessica Parker는 왜 이탈리아 로마의 비아 산니오Via Sannio 벼룩시장에서 낡아빠지고 먼지 쌓인 중고 옷더미를 뒤지고 있을까요? 미슐랭 스타를 받은 유명 이탈리아 셰프 크라코Cracco는 왜 자신의 요리에 시중에 흔히 파는 포테이토칩을 사용할까요? 우리는 흔히 높은 사회적 신분을...
마케팅 | 요나 버거(Jonah Berger),실비아 벨레자(Silvia Bellezza) | [년 2020-05-21]
HBR KOREA 검색결과 더보기